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2020注会每日一练《战略》:市场细分(2.10)
      2020-02-10 08:40:46     北京注协培训网         
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2020注会《战略》每日一练

世界快餐业巨头H公司,对面临的消费者市场进行了细分,将不到开车年龄的划分为少年市场,将20到40岁之间的年轻人界定为青年市场,理解他们的生活方式,知道他们的时间有限,要求吃得又快又好;而对于年老者市场,H公司对其宣传中将经济实惠作为重点,同时还尽力鼓励他们到本公司工作。根据H公司的案例,该公司进行市场细分的变量是( )。

A、人口细分

B、地理细分

C、心理细分

D、行为细分

点击查看参考答案及解题思路 >>>

【正确答案】 A

【答案解析】 市场细分要依据一定的细分变量来进行。消费者市场的细分变量主要有地理、人口、心理和行为四类。人口细分就是企业按照人口变量(如年龄、性别、收入、职业、教育水平、家庭规模、家庭生命周期阶段、宗教、种族、国籍等)来细分消费者市场。H公司将消费者市场划分成少年市场、20到40岁的青年市场以及老年人市场,是按照年龄进行的划分,属于人口细分。

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